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一年一度的雙十一又來了，最近朋友圈里的微商異常活躍，淘寶上每天都有無數(shù)個直播。雙十一已經(jīng)不是最開始大家調(diào)侃的“光棍節(jié)”，成為了無數(shù)人翹首以盼的大型購物節(jié)。而雙十一繁榮的背后各大機構(gòu)的金融戰(zhàn)打的火熱，今天小金就帶大家了解一下~

2020的雙十一火熱開啟

每年的雙十一都會提前預(yù)熱，今年的雙十一與往年相比似乎晚了一點，10月21日零點正式開始預(yù)售，并且這一天也天貓開始了“養(yǎng)貓”游戲。頭部主播當(dāng)天上了熱搜，直播間也是火熱不斷。天貓還提出“雙11比往年多3天”的概念，消費者可分兩 波購買，11月1日—3日是第一波，11月11日為第二波。

除了跨店鋪、全品類可用的滿減優(yōu)惠，各電商平臺還推出包括“超300億現(xiàn)金補貼直接發(fā)”，先發(fā)紅包后消費等規(guī)則。越來越復(fù)雜的規(guī)則讓網(wǎng)友直呼“看不懂”！

今年的雙十一尚未結(jié)束，我們就借往年的雙十一來說一說這場國內(nèi)每年規(guī)模最大的購物節(jié)背后的金融戰(zhàn)，主要是消費金融、支付層面和金融科技的PK戰(zhàn)。

消費金融是指由金融機構(gòu)向消費者提供包括消費貸款在內(nèi)的金融產(chǎn)品和金融服務(wù)。

2019年雙十一，僅雙十一當(dāng)天的0點到凌晨1點，也就是大家付尾款集中的時間，從京東數(shù)據(jù)研究院公布的數(shù)據(jù)來看，京東白條支付交易額同比增長450%，7個小時內(nèi)，白條支付交易額超過2018雙十一全天的數(shù)據(jù)，白條平均提款額為2800元/人。此外，京東金融還為供應(yīng)商及第三方提供了300億元貸款支持。

而去年支付寶的花唄也特意選在了10月19日至11月7日，用戶可以領(lǐng)取花唄臨時額度，領(lǐng)取后生效，至11月12日24時失效。

除此之外，唯品金融推出網(wǎng)購分期服務(wù)唯品花，提供3、6期分期免息；蘇寧金融也推出了類似的“三零分期”活動，即3-12期分期付款，0首付、0利息、0手續(xù)費。

電商對于消費金融的重視可見一斑。

除了電商，還有很多小型的助貸機構(gòu)都把雙十一作為一個絕佳的獲客機會，他們會在這天降低審核門檻，提高審核速度，爭取搶在競爭對手之前提供“秒批型”消費信貸產(chǎn)品。

除了消費金融，另一個比拼領(lǐng)域就是支付。除了支付寶，支付領(lǐng)域涉及比較多的就是信用卡機構(gòu)。某銀行在去年雙十一之前早早就成立了百人保障備戰(zhàn)小組，人員構(gòu)成涵蓋前、中、后臺十余個部門，在雙十一前夕進(jìn)行多項系統(tǒng)升級和測試演練，確保雙十一當(dāng)天刷卡支付體驗便捷與刷卡交易安全。

雙十一的交易量大，交易額高，去年雙十一前3分鐘，刷卡交易額便突破10億元，1小時內(nèi)突破50億元，截至當(dāng)天9點17分，刷卡交易額已邁過百億大關(guān)。支付是否順暢是每個消費者十分關(guān)心的問題，這關(guān)系到自己想搶的商品能不能順利搶中。經(jīng)過這些年雙十一的打磨，支付領(lǐng)域在提前準(zhǔn)備和測試階段已經(jīng)應(yīng)對的十分熟練了，不知道今年的交易額能不能創(chuàng)下新高。

以天貓為例，2016年天貓雙十一成交總額突破100億元用時6分58秒，2017年用時3分01秒，2018年用時2分05秒，2019年用時1分36秒。隨著成交額越來越大，用戶量越來越多，每一年對于平臺科技的要求也越來越高。0：00~0：10通常是交易發(fā)起最集中的時間段，也是清算、支付、銀行各機構(gòu)承壓的關(guān)鍵區(qū)間。