不知是從何時起，獨自在城市里奮斗的年輕人越來越多，而“毛孩子”逐漸成為他們身邊不可或缺的陪伴。寵物醫(yī)院興起，大部分超市里都有貓糧狗糧出售，社交平臺也越來越多寵物的小視頻......寵物行業(yè)慢慢走向“高溫”。
寵物消暑神器火爆
央視財經(jīng)近期報道，隨著氣溫攀升，寵物降溫成了熱門消費。 隨著寵物經(jīng)濟的發(fā)展，寵物市場也逐漸從貓糧狗糧市場向服務(wù)類的方向發(fā)展，比如美容或者玩樂。寵物降溫的花樣繁多，寵物飲料、寵物冰墊、降溫背心，在購物平臺上還可以直接搜索購買寵物涼席等商品。 主人們愿意花上5-200元不等的價格帶自己的寵物去“享受一把”清涼感~ 寵物行業(yè)的發(fā)展處于什么階段 從體感上，我們每個人都或多或少能感受到，寵物經(jīng)濟發(fā)展的很迅速，身邊養(yǎng)寵物的朋友也越來越多。實際上，寵物經(jīng)濟的發(fā)展現(xiàn)狀是怎么樣的呢？ 1.市場規(guī)模逐年增大 根據(jù)《2021年中國寵物行業(yè)白皮書》的數(shù)據(jù)顯示，2021年我國城鎮(zhèn)寵物（犬貓）消費市場規(guī)模達到2490億元。2021年我國飼養(yǎng)犬貓的人群數(shù)量達到6844萬人，較2020年增加8.7%。 圖片來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院 根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院近期發(fā)布《2022年中國寵物行業(yè)市場前景及投資研究預(yù)測報告》，我們可以看到從2016年到2021年中國寵物行業(yè)市場規(guī)模的一個變化趨勢。除了2020年受到疫情影響較大，增速較小，基本上每年的市場規(guī)模都是在穩(wěn)步提升的。2021年比2020年增長20.58%，增速恢復(fù)到了疫情之前的水平。 從2016到2021，五年的時間市場規(guī)模翻了一倍。 2.消費者愿意給寵物花的錢越來越多 不同的寵物開銷是不一樣的，在基礎(chǔ)消費上基本上是跟體型一致走向的，越大型的寵物基礎(chǔ)消費就越高。 根據(jù)《白皮書》的數(shù)據(jù)，單只犬的年消費是 2634 元，同比增長 16.5%，單只貓的年消費則是 1826 元，和2020年基本持平。愿意每月月均消費超過500元的寵物主從21.7%增長到25%。 3.寵物食品的市場份額呈下降趨勢 在寵物的各類消費中，占大頭的一直是食品類，2019年食品的市場份額高達61.4%，而到了2021則是降到了51.5%。 那么食品份額下降，哪類消費份額提升了呢？ 答案是醫(yī)療。 2019年醫(yī)療的市場份額是19%，到了2021年漲到29.2%。可以看出食品份額下降差不多10個百分點，而醫(yī)療的份額增加了10個百分點。這說明有越來越多的人關(guān)注到了寵物健康，愿意給寵物打疫苗的寵物主越來越多。 圖片來源:《2021年中國寵物行業(yè)白皮書》 寵物經(jīng)濟的產(chǎn)業(yè)鏈 如果按照上中游來劃分，寵物經(jīng)濟的上游包括寵物繁殖、買賣；中游為寵物食品、玩具、各類用品；下游則包括寵物美容、醫(yī)療、玩樂、培訓(xùn)、婚喪等服務(wù)類型。 還有人將寵物經(jīng)濟按照人類經(jīng)濟的三大產(chǎn)業(yè)鏈進行劃分： 第一產(chǎn)業(yè)為食品和用品產(chǎn)業(yè)，第二產(chǎn)業(yè)為醫(yī)療產(chǎn)業(yè)，第三產(chǎn)業(yè)為服務(wù)產(chǎn)業(yè)。 互聯(lián)網(wǎng)周刊發(fā)布的“2021年度中國寵物行業(yè)TOP50榜單”中，寵物行業(yè)的上市公司前五強分別是中寵股份、佩蒂股份、瑞鵬寵物、波奇寵物、麥富迪。 這五家企業(yè)除了瑞鵬寵物主打醫(yī)療，其他四家都是以寵物食品為主，出乎意料的是，寵物行業(yè)的頭部企業(yè)并沒有大家預(yù)想的那么“風(fēng)光”。 比如中寵股份和佩蒂股份發(fā)布的業(yè)績報告中都顯示，凈利潤呈現(xiàn)了下降趨勢，波奇寵物在今年還收到了美國紐交所信函，在30個交易日期間、總市值與股東權(quán)益均低于5000萬美元，若不能在收到函件后的18個月內(nèi)符合持續(xù)上市標(biāo)準(zhǔn)，則面臨退市可能。 一方面，寵物食品的市場占比下降是很重要的原因，另一方面則是因為在寵物糧行業(yè)，國產(chǎn)品牌并不具有競爭優(yōu)勢。《白皮書》顯示，有40.5% 的貓主人只買國外品牌的貓主糧。 “寵物熱”是否會持續(xù)下去 在中國，寵物市場發(fā)展起來的時間并不長，還存在一些不可忽視的問題： 國外品牌搶占市場嚴(yán)重 這一點在寵物糧的領(lǐng)域十分明顯，之所以頭部的寵物糧企業(yè)發(fā)展受限，一方面，寵物食品的市場占比下降是很重要的原因，另一方面則是因為在寵物糧行業(yè)，國產(chǎn)品牌并不具有競爭優(yōu)勢。《白皮書》顯示，有40.5% 的貓主人只買國外品牌的貓主糧，狗糧方面倒是比較中立，還稍微偏向國產(chǎn)品牌一些，在犬主糧市場，中國品牌是 2021 年品牌使用率的第一名。 這些年，關(guān)于“毒貓糧”的新聞層出不窮，對于國內(nèi)的貓糧，許多貓主人缺乏基本的信任，尤其是天然糧等高端貓糧，國外品牌占據(jù)優(yōu)勢地位。 除此之外，醫(yī)療市場上，疫苗和驅(qū)蟲也基本上被國外品牌壟斷。犬貓驅(qū)蟲藥使用率的前十名里，有九個都是國外品牌。 醫(yī)療行業(yè)兩極分化嚴(yán)重 頭部的寵物醫(yī)療企業(yè)在國內(nèi)占據(jù)優(yōu)勢地位，連鎖門店開的風(fēng)生水起，而一些小型的寵物診所發(fā)展相對困難。 一方面，寵物醫(yī)療事故頻發(fā)，消費者對于大型正規(guī)的寵物醫(yī)院信任度較高，而且也具備相對完善的理賠措施。 另一方面，疫情之后，一些小型的寵物診所由于房租成本和服務(wù)成本大幅增高，逐漸無法支撐持續(xù)運營。有些寵物診所除了可以問診美容，還同時出售寵物，但如果沒有賣出，就需要自行喂養(yǎng)，對于小型的寵物店來說這是很大的成本。 服務(wù)行業(yè)規(guī)模尚小 市場規(guī)模雖小，發(fā)展卻是非常快的，隨著人們收入水平的提高，對寵物的重視度提升，服務(wù)行業(yè)有巨大的發(fā)展空間。 問題是存在，但發(fā)展勢頭也是非常好的。寵物行業(yè)的相關(guān)法規(guī)不斷出臺，對于寵物飼養(yǎng)的規(guī)范性有了很大的提高。比如2018年出臺的《寵物飼料管理辦法》2021年出臺的《中華人民共和國動物防疫法》，對于寵物行業(yè)的發(fā)展起到了推動作用。 疫情之下，由于進出口困難，“疫苗慌”有段時間給國內(nèi)的寵物醫(yī)療造成了很大困擾，2021年中國許多企業(yè)開始建設(shè)疫苗生產(chǎn)線。相信在未來，可以提升國產(chǎn)品牌的競爭力，不再過度依賴進口，讓“寵物熱”持續(xù)“熱”下去！
